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通货膨胀不断打击!对美国鞋类的需求直线下降
发布时间:
2021-11-12 11:03
资料来源:
根据美国鞋类分销商和零售商的数据，2021，鞋类支出激增近30%，达到1007亿美元的历史新高。然而，由于2022年通货膨胀等经济问题的影响，美国消费者购买鞋子的频率、品牌和渠道都发生了巨大变化。
全球咨询公司AlixPartners发布的报告显示，在对1,000多名美国成年人的调查中发现，通货膨胀导致43% 的女性和30% 的男性推迟购买新鞋，只有15% 的女性和25% 的男性表示自己没有受到通货膨胀的影响。
在不同年龄层次，因通胀压力而推迟购买鞋子的消费者比例为:
18至24岁: 37%
25-34岁: 32%
35-44岁: 35%
45-54岁: 41%
55-64岁: 48%
65岁及以上: 54% 岁
大多数消费者在购买鞋子时考虑的成本超过品牌忠诚度。为了节省成本，60% % 的消费者表示将寻找新的鞋类品牌，80% % 的消费者表示将改变零售渠道。
在运动鞋领域，52% 的女性和43% 的男性表示，他们将改变购买渠道以找到更好的价格。对于非运动鞋，“网购 + 送货上门” 、 “网购 + 路边提货” 和 “穿着舒适” 是消费者选择购买新品牌的三大原因。
但56% 的受访者表示，他们也在网上购买鞋子，比去年增加了20% %。其中，受访者的主要网购渠道66% 是亚马逊，同比增长15% %，耐克、阿迪达斯、沃尔玛和DSW位列在线鞋零售渠道的前五名。
39% 的55至64岁的受访者和43% 64岁及以上的受访者表示，便利是他们更喜欢网上购物的主要原因，而35% 的18至24岁的受访者和39% 的45至54岁的受访者表示，网上购物的主要原因是更多的产品选择。此外，89% 的在线消费者期望免费送货和免费退货。
最近的其他消费者调查也发现了类似的趋势。PowerReviews在2022年夏季进行的一项调查发现，74% % 的鞋类消费发生在网上。据晨报报道，85% 的美国受访者表示，通胀上升改变了他们的购物习惯; 2% % 的受访者担心通胀将导致服装、鞋类和鞋类价格上涨。
如今，“数字优先” 已成为零售发展的主流趋势，这也意味着，为了提高转化率，卖家必须学会以数字化的方式思考和行动，并专注于控制生产和运输成本，提高供应链和运营的灵活性，以吸引更广泛的消费者。
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